【記者吳惠民台北報導】 臺灣觀光界的年度盛事「2015年觀光節慶祝大會」，昨(3)日在臺北圓山大飯店盛大舉行。大會總共頒發「臺灣觀光貢獻獎」、「旅館業及民宿管理輔導績效考核績優縣市」、「觀光遊樂業督導考核競賽獎」、「優良觀光產業團體獎」、「優良觀光產業獎」、「熱心觀光事業團體及個人獎」、「優良觀光產業從業人員獎」等七大獎項，國內外共計151個得獎團體與個人，總統馬英九親臨參加表達感謝，並宣示政府對觀光業的重視及拼觀光的決心，並期許臺灣觀光在今年能以最好的觀光品質，迎接千萬國際旅客來臺。
馬英九在致詞中表示，來臺旅客人次從97年的384萬人次，每年突破百萬人次的門檻，大幅前進，至去（103）年達991萬人次，成長2.5倍，觀光外匯收入也從97年新臺幣1,871億元，增長至103年約4,370億元，成長2.3倍。
馬英九說，聯合國世界觀光組織(UNWTO)指出，未來全球觀光發展的重心在亞洲，而臺灣處於亞太地理位置的中心點，有著整合亞太區域發展觀光的潛力，臺灣在今(104)年將正式迎接來臺第一千萬位旅客，其中發展的關鍵就是「品質」，他呼籲政府及民間業者必須「增加投資、品質及價值」，必能吸引更多不同族群與文化背景之國際旅客前來觀光，將臺灣打造成為國際旅客心目中的最佳旅遊目的地。
交通部次長范植谷也指出，在觀光產業持續成長下，品質提升是推動臺灣觀光永續發展最重要的基石，同時，也要全面提升觀光產業的附加價值，透過部會合作，將具臺灣特色及潛力的產品包裝行銷，如與文化部、原民會合作開發主題旅遊路線。
過去6年，觀光局執行「觀光拔尖領航方案」，已成功擴大了臺灣觀光市場的規模，為了延續觀光發展榮景，觀光局已研妥「觀光大國行動方案」，將以「質量優化、價值提升」為核心理念，以「優質、特色、智慧、永續」為執行策略，全面提升臺灣國際觀光競爭力。
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